​2018 é ano de copa do mundo e há 80 anos atrás, durante a Copa da França em 1938, um brasileiro entraria para história. Seu nome? Leônidas da Silva, o Diamante Negro!

​Naquela ocasião, o Brasil terminou o mundial na terceira posição e Leônidas, trazia para o Brasil o título de Melhor Jogador, além ainda de ter sido o maior goleador da competição, com 7 gols feitos.

À ele é ainda atribuído o primeiro gol de bicicleta, nos idos de 30...mas e o que isto tem de relação com o Marketing?? Bom já fiz essa pergunta durante algumas palestras e quem acertasse, levaria um chocolate, vamos para a história!

Em 1939 a empresa Lacta, comandada por Adhemar Pereira de Barros pretendia lançar um novo produto, mas ainda não tinha um nome para ele. Seu dono, Dr. Adhemar, político e entusiasta de Esportes, fundaria no citado ano, a Diretoria de Esportes do Estado de São Paulo e anos mais tarde, enquanto prefeito de São Paulo, começaria a liberação das verbas (61) para o Pan de 63 que se deu, quando este, era Governador do Estado, mas esta é outra história.

Pouco depois de retornar da França, Leônidas recebe da Empresa Lacta a proposta (cujo controverso valor não se sabe ao certo) para ceder seu apelido ao novo chocolate que seria lançado e que prontamente foi aceito por Leônidas, que via ali inclusive, uma justa homenagem. Bom, assim Leônidas, o chocolate Diamante Negro ainda existe, 80 anos depois de sua criação e o caso imortalizado como um dos primeiros casos relatados do Marketing Esportivo, envolvendo Futebol no Brasil.
E você? Sabia dessa?
 
Fica ligado que vem mais por aí...

Com muitas perguntas com respostas esparramadas em sites, livros, jornais ou até mesmo, por alguma pessoa falar, mas sem saber a fonte, Daniel Destro resolve pesquisar e escrever sobre as origens do futebol em seu primeiro livro, intitulado “Futebol do mundo ao mundial: Como o esporte se desenvolveu através dos tempos, da antiguidade até a Copa do Mundo”, que é dividido em três partes: (1) A História do Futebol, (2) O Desenvolvimento do Futebol e (3) A Copa do Mundo FIFA. Este livro é em formato digital (e-book) e totalmente gratuito.

Durante sua pesquisa para este primeiro livro, deparou-se com um tema que necessita mais ainda de literaturas, que é o árbitro de futebol, um personagem que está em todas as discussões sobre este esporte das paixões e multidões. Este segundo livro do autor, com o título “Grandes árbitros do futebol brasileiro: o desenvolvimento do futebol pelo olhar da arbitragem” será lançado no Museu do Futebol, no dia 08 de junho de 2018.

​O ambiente “truculento” dos negócios corporativos, onde também se encontram os negócios envolvendo os esportes, pode expor a complexidade de concentração das exigências e expectativas dos clientes. É neste cenário globalizado que a comunicação passa a ser uma ferramenta essencial para que os dirigentes levem suas organizações/instituições a um nível mais elevado de competição. Estas mudanças impactam os negócios e podem transformar as ameaças existentes nos negócios em vantagem de competição com seus concorrentes diretos.

A atividade de comunicação passa por um momento de quebra de paradigmas e de construção de novos conceitos, onde o avanço tecnológico traz a cada momento uma nova linguagem, uma nova maneira de pensar, novas ideologias e expressões de comportamentos.

Mas o que é comunicação?

A palavra “comunicação” tem a sua origem no Latim communicatio, e sua tradução literal seria algo como “tornar comum” e do termo latino "communicare", que significa "partilhar, participar algo, tornar comum". Como vimos é uma palavra que a humanidade usa há muitos anos, mas a cada dia se transforma e aprimora o conceito.

Somente na década de 1950, no pós-guerra, surgiu o conceito moderno de marketing com o avanço da industrialização mundial, onde as empresas presenciaram uma acirrada competição pelos mercados e segundo o American Marketing Association, a definição do termo é a seguinte: “O Marketing é uma atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral.”

Em face desse novo cenário globalizado, a comunicação aliada ao marketing tem assumido um grande papel importante de desenvolvimento de abordagens e perspectivas. Mas este elo entre comunicação e marketing é uma junção que evidencia a necessidade de atribuir-lhe um lugar de destaque nas organizações. Seja ela uma indústria têxtil, de setor de serviços ou também nas organizações desportivas.

O sucesso financeiro muitas vezes dependerá da habilidade do marketing, mas este sucesso fica refém da comunicação para implementações dessas ações de marketing, ou seja, um precisa da intervenção do outro para que algo aconteça satisfatoriamente. As finanças, operações de contabilidade e outras funções de negócios não terão sentido se não houver demanda futura de lucro para a organização.

Os profissionais de marketing envolvem-se com bens, serviços, eventos, experiências, pessoas, lugares e uma infinidade de informações e ideias, tudo isso aliado à comunicação, que será responsável por todas suas ações. Nesta primeira matéria, foi apenas uma explanação do que iremos ver posteriormente, visto que o assunto é vasto e de enorme importância para a discussão entre os profissionais que atuam direta ou indiretamente nas entidades desportivas e que devem se antecipar e transformar incertezas em sucesso.

A implementação de ideias que serão bem-sucedidas nunca foi muito simples, desde que haja um aprimoramento continuo dos gestores de marketing e uma comunicação eficaz para o seu sucesso.

​Até a próxima.