​Como o título preconiza 2018 é ano de copa do mundo de futebol e também, ano de eleições presidenciais no Brasil. Muitos ex-atletas e atletas, serão candidatos e listarei abaixo alguns exemplos de ex-atletas que posteriormente, atuaram ou ainda, atuam na política brasileira:

• João Carlos de Oliveira (João do Pulo) – Deputado Estadual
• Acelino Freitas (popó) – Deputado Federal
• Aurélio Miguel (judoca) – Vereador
• Romário Faria (jogador de futebol) – Deputado Federal e atualmente Senador.

O natural é votar naqueles que representam a categoria, correto? Bom, na lógica deveria ser assim, mas quando quem deveria ser o representante da classe, acabam por sabotá-la, o que fazer?

Em primeiro lugar é dever do cidadão fiscalizar e cobrar medidas e atitudes dos políticos que elegeram, afinal, são colaboradores PARA o desenvolvimento social de maneira geral e não superpoderosos e intocáveis, como imaginam alguns. Mas cabe também, ano de eleição, pesquisar muito bem os antecedentes dos que pleiteiam uma vaga na esfera política, para que posteriormente não exista lamento.

Vamos entender o porquê deste texto e para isto, serão necessários citar dados específicos de como atletas, sabotaram a classe que os elegeu.

Tomemos como exemplo a acusação feita ao medalhista olímpico Aurélio Miguel, que em 2012 foi investigado pelo Ministério Público (MP) de São Paulo (SP). O motivo? Suposto recebimento de propina. Antes mesmo de qualquer decisão, a reputação de um ícone esportivo é colocada em posição de xeque e o arrependimento dos que nele confiaram-lhe o voto, é certo, danos irrecuperáveis!

Mas o tiro no pé, veio mesmo com o campeão mundial pela seleção brasileira de futebol, o atual senador Romário Faria, que atuando como relator em sessão da CAS (comissão de assuntos sociais), aprovou o PLS 522/2013, que na prática, ignora o diploma de universidade e amplia para todas as modalidades (praticamente) a possibilidade de exercício da função de treinador sem antes ter concluído curso superior. Na prática, foi ignorado o sistema universitário brasileiro, que cá entre nós, tem suas falhas, mas antes a educação do que a não educação.

Se pretendemos avançar como nação, precisamos devotar nossos esforços nos meios educacionais e em como aprimorá-los para atender as demandas da área prática e não colocá-la de lado como algo dispensável. Veja cara amiga e amigo leitor, que na tua própria família, deve ter existido alguém que parou de praticar determinada modalidade em função do despreparo de seu treinador na fase infantil. É muito comum e corriqueira a desistência da modalidade por parte das crianças, entre outros motivos, pelo excesso de cobrança e despreparo dos treinadores (abundam artigos científicos tratando do assunto).

Isto me lembra de quando em 2009 o STF determinou a não obrigatoriedade do diploma de Jornalismo para atuar na profissão, mas sejamos francos, você faria um procedimento cirúrgico com alguém que não é médico?  Bom, eu não faria.

Ora, se desejamos avançar, não podemos retroceder. Acabamos de sediar a 31ª edição dos Jogos Olímpicos e estou seguro de que não exigindo curso superior para treinadores das modalidades esportivas, estaremos sem sombra de dúvidas seguindo aquém das demais potencias esportivas, algumas que sequer contam com profissionais em nível de bacharelado, pois o elenco todo é composto de Doutores e Mestres nas mais variadas áreas do esporte.

Você ainda pode opinar no site do senado sobre esta (e outras) pauta(s) e eu deixo aqui, o site para caso queira fazê-lo: www12.senado.leg.br

Que saibamos escolher melhor nossos representantes, para que realmente possamos ser representados e avanços sejam feitos para caminhar em franco desenvolvimento tanto na mão de obra oferecida quanto no desempenho final dos atletas (que é resultado, evidente, das condições oferecidas pelo país como um todo).

Notem que em momento algum citei a experiência prévia de treinadores puramente práticos, pois ela é seguramente muito rica e sem igual, porém, só ela não basta, afinal o treinamento esportivo agrupa uma miríade de necessidades específicas, que sequer são cogitadas na prática da modalidade per se, pois, os aspectos biológicos do corpo hão de ser estudados em profundidade e claro que a Universidade sozinha, não proverá isto. Sendo então, necessário um misto, ou meio termo entre ambas, mas não é desconsiderando uma em detrimento de outra, que faremos do dia para noite o nível esportivo subir.

Abraços a todos e vamos escolher certo nossos representantes.

​Nesta sexta-feira (08/06), o esporte brasileiro fica em luto e se manterá por muito tempo. Maria Esther Bueno morreu aos 78 anos de idade, por complicações de um câncer no lábio!

A tenista ficará por muito tempo como a maior tenista da história do Brasil, entre suas  maiores conquistas estão títulos em vários Grand Slams, entre eles Wimbledon. Como citei o Pan de 1963 em meu texto anterior (Marketing da Bicicleta), vale aqui lembrar as três medalhas obtidas pela tenista na competição. Em que além de campeã de simples, participou de duplas femininas e mistas, esta última em que ladeou ninguém menos do que Thomas Koch, na ocasião em que obtiveram a medalha de prata. Vale ressaltar que Thomaz Koch foi um dos pioneiros na transmissão de tênis no Brasil, bem como, na organização dos mesmos aqui no país, mas abordemos isto em outra ocasião...

​Fica aqui o lamento pela melhor tenista da história do Brasil e que a família encontre conforto, uma vez que sua presença jamais poderá ser substituída.

A paixão de um indivíduo por um time de futebol normalmente é despertada logo na infância, quando o garoto ou garota já conquista certa autonomia e capacidade de compreensão do mundo a seu redor. E não raro os filhos seguem os pais, isto é, passam a torcer pela mesma equipe de seus familiares – primeiras referências de comportamento. Assim, o time começa a fazer parte da identidade daquela criança.

Porém a influência parental é apenas um dos fatores que auxiliam na formação de um torcedor. A identificação do indivíduo com o time é formada por uma série de aspectos, que contribuem para aumentá-la ou diminuí-la ao longo do tempo. Ou seja, é possível mensurar se eu sou “mais torcedor” que meu vizinho, mesmo ambos seguindo o mesmo time com afinco.

Um destes fatores que influenciam no grau de identificação do torcedor com o time é o desempenho dos atletas dentro de campo, bem como sua postura fora dele (Wann, Koch, Knoth, Fox, Aljubaily & Lantz, 2006¹). Os torcedores, inclusive, adotam os jogadores como modelo de comportamento e se sentem próximos a eles acompanhando notícias e comprando camisas com o nome do ídolo, por exemplo.

Deste modo, quanto mais sucesso o atleta conquista com o time, maiores as possibilidades de contribuir para aumentar a identificação do torcedor e, consequentemente, se tornar exemplo de conduta para este. Zinedine Zidane é um destes atores em relação ao Real Madrid. Multicampeão como jogador, iniciou sua carreira de treinador na equipe B do time para aprender a ser um técnico, e não já com protagonismo, em uma equipe de ponta, como fazem muitos ex-jogadores.

Mas Zizou é destes personagens que parecem intocáveis, e nem mesmo a cabeçada que desferiu no italiano Materazzi na final da Copa do Mundo de 2006 – Materazzi teria ofendido sua irmã – abalou seu prestígio no mundo do futebol, muito menos com os torcedores merengues. O francês de ascendência argelina teve passagem discreta no banco da equipe B, sendo, inclusive, suspenso por não apresentar as credenciais necessárias para dirigir um time espanhol (posteriormente foi absolvido pelos tribunais do país). Um profissional comum, sem história no clube, provavelmente seria demitido. Porém a relação de Zidane com o Real Madrid está longe de ser comum.

Mesmo sem muito sucesso no time B, o antigo camisa 5 do Madrid foi alçado ao posto de treinador do elenco principal em janeiro de 2016. A diretoria se valeu do tamanho de Zidane no clube para tentar esfriar os ânimos da torcida, devido aos maus resultados apresentados por seu antecessor, o espanhol Rafa Benítez. E a estratégia funcionou.

O astro goza de elevado prestígio com o clube, seus dirigentes e torcedores. O prestígio, no escopo do marketing esportivo, tem o poder de transferir qualidades positivas do objeto admirado à identidade pessoal do torcedor (Carlson, Donovan & Cumiskey, 2009²). Ao mesmo tempo, o prestígio dado aos ídolos eleva o nível de ligação psicológica do torcedor com o time, pois a imagem do atleta é associada a memórias positivas envolvendo o clube (Carlson & Donovan, 2013³).

Cabe a afirmação, portanto, que Zinedine Zidane é um fator de contribuição da identificação de torcedores com o Real Madrid, uma vez que, dado o êxito que o craque obteve como jogador e treinador deste time, a probabilidade de fazerem associações positivas entre ambos é alta. Portanto, ao deixar o comando do clube logo após conquistar a terceira UEFA Champions League seguida, Zidane marcou mais um golaço.

Sua imagem não poderia estar em maior grau de positividade perante a torcida e, para não correr o risco de fracassos em campo mancharem-na, dada a perenidade do futebol, Zidane tirou os holofotes de si e ficou com a figura do tricampeonato, somada à que já possuía como atleta. É um exemplo a esta fogueira de vaidades que é o futebol, e motivo de orgulho aos torcedores do Real Madrid. Que todos sejam como Zinedine.


¹Wann, D., Koch, K., Knoth, T., & Fox, D. (2006). The impact of team identification on biased predictions of player performance. The Psychological Record, 56(1), 55.
²Carlson, B. D., Donavan, D. T., & Cumiskey, K. J. (2009). Consumer-brand relationships in sport: brand personality and identification. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 370-384.
³Carlson, B. D., & Donavan, D. T. (2013). Human brands in sport: Athlete brand personality and identification. Journal of Sport Management, 27(3), 193-206.

​2018 é ano de copa do mundo e há 80 anos atrás, durante a Copa da França em 1938, um brasileiro entraria para história. Seu nome? Leônidas da Silva, o Diamante Negro!

​Naquela ocasião, o Brasil terminou o mundial na terceira posição e Leônidas, trazia para o Brasil o título de Melhor Jogador, além ainda de ter sido o maior goleador da competição, com 7 gols feitos.

À ele é ainda atribuído o primeiro gol de bicicleta, nos idos de 30...mas e o que isto tem de relação com o Marketing?? Bom já fiz essa pergunta durante algumas palestras e quem acertasse, levaria um chocolate, vamos para a história!

Em 1939 a empresa Lacta, comandada por Adhemar Pereira de Barros pretendia lançar um novo produto, mas ainda não tinha um nome para ele. Seu dono, Dr. Adhemar, político e entusiasta de Esportes, fundaria no citado ano, a Diretoria de Esportes do Estado de São Paulo e anos mais tarde, enquanto prefeito de São Paulo, começaria a liberação das verbas (61) para o Pan de 63 que se deu, quando este, era Governador do Estado, mas esta é outra história.

Pouco depois de retornar da França, Leônidas recebe da Empresa Lacta a proposta (cujo controverso valor não se sabe ao certo) para ceder seu apelido ao novo chocolate que seria lançado e que prontamente foi aceito por Leônidas, que via ali inclusive, uma justa homenagem. Bom, assim Leônidas, o chocolate Diamante Negro ainda existe, 80 anos depois de sua criação e o caso imortalizado como um dos primeiros casos relatados do Marketing Esportivo, envolvendo Futebol no Brasil.
E você? Sabia dessa?
 
Fica ligado que vem mais por aí...

Com muitas perguntas com respostas esparramadas em sites, livros, jornais ou até mesmo, por alguma pessoa falar, mas sem saber a fonte, Daniel Destro resolve pesquisar e escrever sobre as origens do futebol em seu primeiro livro, intitulado “Futebol do mundo ao mundial: Como o esporte se desenvolveu através dos tempos, da antiguidade até a Copa do Mundo”, que é dividido em três partes: (1) A História do Futebol, (2) O Desenvolvimento do Futebol e (3) A Copa do Mundo FIFA. Este livro é em formato digital (e-book) e totalmente gratuito.

Durante sua pesquisa para este primeiro livro, deparou-se com um tema que necessita mais ainda de literaturas, que é o árbitro de futebol, um personagem que está em todas as discussões sobre este esporte das paixões e multidões. Este segundo livro do autor, com o título “Grandes árbitros do futebol brasileiro: o desenvolvimento do futebol pelo olhar da arbitragem” será lançado no Museu do Futebol, no dia 08 de junho de 2018.

​O ambiente “truculento” dos negócios corporativos, onde também se encontram os negócios envolvendo os esportes, pode expor a complexidade de concentração das exigências e expectativas dos clientes. É neste cenário globalizado que a comunicação passa a ser uma ferramenta essencial para que os dirigentes levem suas organizações/instituições a um nível mais elevado de competição. Estas mudanças impactam os negócios e podem transformar as ameaças existentes nos negócios em vantagem de competição com seus concorrentes diretos.

A atividade de comunicação passa por um momento de quebra de paradigmas e de construção de novos conceitos, onde o avanço tecnológico traz a cada momento uma nova linguagem, uma nova maneira de pensar, novas ideologias e expressões de comportamentos.

Mas o que é comunicação?

A palavra “comunicação” tem a sua origem no Latim communicatio, e sua tradução literal seria algo como “tornar comum” e do termo latino "communicare", que significa "partilhar, participar algo, tornar comum". Como vimos é uma palavra que a humanidade usa há muitos anos, mas a cada dia se transforma e aprimora o conceito.

Somente na década de 1950, no pós-guerra, surgiu o conceito moderno de marketing com o avanço da industrialização mundial, onde as empresas presenciaram uma acirrada competição pelos mercados e segundo o American Marketing Association, a definição do termo é a seguinte: “O Marketing é uma atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral.”

Em face desse novo cenário globalizado, a comunicação aliada ao marketing tem assumido um grande papel importante de desenvolvimento de abordagens e perspectivas. Mas este elo entre comunicação e marketing é uma junção que evidencia a necessidade de atribuir-lhe um lugar de destaque nas organizações. Seja ela uma indústria têxtil, de setor de serviços ou também nas organizações desportivas.

O sucesso financeiro muitas vezes dependerá da habilidade do marketing, mas este sucesso fica refém da comunicação para implementações dessas ações de marketing, ou seja, um precisa da intervenção do outro para que algo aconteça satisfatoriamente. As finanças, operações de contabilidade e outras funções de negócios não terão sentido se não houver demanda futura de lucro para a organização.

Os profissionais de marketing envolvem-se com bens, serviços, eventos, experiências, pessoas, lugares e uma infinidade de informações e ideias, tudo isso aliado à comunicação, que será responsável por todas suas ações. Nesta primeira matéria, foi apenas uma explanação do que iremos ver posteriormente, visto que o assunto é vasto e de enorme importância para a discussão entre os profissionais que atuam direta ou indiretamente nas entidades desportivas e que devem se antecipar e transformar incertezas em sucesso.

A implementação de ideias que serão bem-sucedidas nunca foi muito simples, desde que haja um aprimoramento continuo dos gestores de marketing e uma comunicação eficaz para o seu sucesso.

​Até a próxima.